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2025年，伴随“扩内需、促消费”政策持续加码，一系列刺激消费的举措密集出台，旨在重塑市场信心激活消费潜力。不过消费潜力的释放并非一蹴而就，它需要政策引导、金融机构支持的多方协同。
近日，平安银行（000001）信用卡“618全民巨惠购”活动火热进行中，以“省心、省时、省钱”的“三省”金融服务为核心打造了一场消费盛宴，为消费者带来了实实在在的优惠，与当前促进消费的政策方向形成一定呼应，为金融机构服务促消费提供了可参考的实践案例。
紧扣消费节点：平安信用卡的创新探索与内需激活
在数字化时代，消费场景日益碎片化，用户需求更加多元化，这对金融服务提出了更高的要求。平安银行信用卡“618全民巨惠购”活动则致力于打造全场景、全链路、全生命周期的消费金融生态。
线上，平安信用卡打造“免息+立减”双引擎，与淘宝天猫、京东、支付宝等平台深度合作推出“分期至高24期免息+至高220元立减”的组合优惠。以购买家电为例，消费者不仅可以享受免息分期的便利，从而减轻资金压力，还能叠加立减优惠进一步降低消费成本。这种“1+1>2”的优惠模式精准击中了消费者对高性价比的追求，有效释放了被抑制的消费需求。
线下，平安信用卡推出“POS消费享随机立返”活动，特邀客户报名后单笔消费满10888元至高返现88元，每个月可享至多4笔。这一举措不仅让消费者在实体店购物时获得实实在在的优惠，也为线下商户带来了客流和销售增长，支持实体经济发展。
在用户为王的时代，只有深耕用户价值才能实现长期可持续发展。年轻一代是未来消费的主力军，也是平安信用卡重点布局的目标群体。“520网络情人节”节点，平安信用卡推出618巨惠购《爱，你挺“惠”啊》TVC，以一对年轻夫妻有爱的家庭生活为切入点，融入展示了平安信用卡“惠花”又“惠分”的生活态度和消费智慧，成功吸引了年轻用户关注。
此外平安信用卡还在小红书、B站、抖音等年轻人聚集的平台，构建了“惠花惠分”的内容矩阵。通过发布“省钱攻略”、“分期避坑指南”等兼具趣味性和实用性的年轻化内容，吸引年轻用户参与。
这种以内容为载体的营销方式，不仅提升了品牌知名度，更塑造了平安信用卡年轻、时尚、贴心的品牌形象，让年轻用户感受到平安信用卡“懂你”的品牌温度。
惠民举措：“三省”实践样本的精准分层与普惠让利
平安信用卡的惠民实践深植于“三省”服务理念，通过“精准分层”与“普惠让利”构建起一套可持续的用户价值回馈体系。其精髓在于：让服务更懂人，让实惠更普适。
传统信用卡积分常因门槛高、价值感低而沦为“鸡肋”，平安信用卡则推出了“积分加倍还能当钱花”的创新模式。用户在日常高频支付场景消费可叠加享受积分加倍，更重要的是积分可直接按比例抵扣现金，实现了“所见即所得”的即时回馈。这种即时反馈机制真正将积分变成用户手中可灵活支配、感知强烈的“普惠型硬通货”。
面对大额消费场景，传统分期服务往往因手续费高等问题而备受诟病，平安信用卡的分期策略体现了精准分层思维：一方面在主流电商平台提供至高享24期的免息分期，并叠加立减优惠；另一方面则通过“橙意回馈计划”等活动，将金融服务延伸至消费后的还款环节：针对特定客群提供额外福利，如抽奖、利息优惠券等——这是基于用户粘性和贡献度的精细化、个性化激励。
从前端消费场景到中端大额消费再到后端还款，平安信用卡形成了完整的闭环生态。更重要的是，这种基于场景的闭环生态超越了传统信用卡单一的促交易功能，进化成为用户消费旅程中的价值伙伴。它通过持续释放普惠红利和精准服务，增强了用户粘性、沉淀了信任关系，为构建一个用户受益、银行可持续、场景共荣的消费金融生态奠定了坚实基础。
平安信用卡的“三省”惠民实践，其样本价值在于成功示范了信用卡服务从“广撒网”向“精耕作”的转变，“精准分层”是效率之钥、“普惠让利”是价值之本、“生态闭环”是体验之巅。
通过“618全民巨惠购”活动，平安信用卡为用户提供了“省心操作、省时决策、省钱消费”，“消费-回馈-再消费”的闭环，赋能618消费季活力爆发，也让“巨惠购”逐渐成为购物节的“标配”。
今后，平安信用卡将继续深化“三省”战略，构建更加完善的消费生态配资网站入口，助力用户美好生活，书写金融为民的新篇章。
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